La competizione ciclistica più famosa d’italia annuncia una partnership con Regina, marchio del Gruppo Sofidel, che sarà official sponsor per le edizioni 2025 e 2026. I protagonisti della collaborazione saranno alcuni dei prodotti più noti del brand, come Rotoloni Regina, Regina Asciugoni e Regina Fazzoletti Tascabili, che per l’occasione sfoggeranno un packaging in edizione limitata dedicato al Giro d’Italia. La confezione a tema sarà disponibile nei punti vendita tra aprile e giugno.
Presenza e visibilità lungo il percorso
Regina godrà di un’ampia visibilità lungo il tracciato del Giro grazie a un articolato piano di branding. Archi, striscioni e gonfiabili personalizzati accompagneranno il percorso della corsa, mentre i famosi fazzoletti tascabili del marchio verranno distribuiti al passaggio della Carovana. Inoltre, all’interno del Giroland, l’area dedicata ai tifosi nelle città di arrivo delle tappe, sarà presente uno stand Regina.
L’accordo prevede anche un importante investimento in comunicazione: a partire da maggio, Regina lancerà una campagna pubblicitaria televisiva dedicata, che proseguirà fino a metà giugno, accompagnata da spot radiofonici. La strategia di comunicazione è affidata all’agenzia Grey, con la pianificazione curata da Wavemaker.
Regina protagonista anche in altri eventi ciclistici
Oltre al Giro d’Italia, la partnership con RCS Sports & Events garantirà la visibilità in altre competizioni ciclistiche, tra cui Strade Bianche (8 marzo), Tirreno-Adriatico (10-16 marzo), Milano-Torino (19 marzo), Milano-Sanremo (22 marzo), Giro d’Abruzzo (15-18 aprile), Giro Next Gen (15-22 giugno) e Giro d’Italia Women (6-13 luglio). Inoltre, Regina parteciperà con una propria lega al Fantagiro d’Italia 2025.
L’obiettivo: consolidare il legame con gli appassionati di ciclismo
Commentando l’iniziativa, Francesco Pastore, Chief marketing & sales officer Sofidel, ha dichiarato: «Grazie all’integrazione di questa partnership di valore nei piani marketing del nostro marchio, puntiamo a rafforzare il legame tra Regina e l’ampia platea di appassionati di questo sport, costituita da giovani e meno giovani, da sportivi assidui e da chi pedala nel suo tempo libero, tutti uniti dalle emozioni e dal benessere che la bicicletta regala».
Con questa operazione, Regina si inserisce in uno dei contesti sportivi più seguiti e appassionanti d’Italia, confermando il suo impegno nella promozione di valori legati alla sostenibilità, al benessere e alla condivisione.
Il ricordo del presidente Stefani
L’annuncio della sponsorizzazione arriva in un momento di particolare commozione per il Gruppo Sofidel, a seguito della recente scomparsa del presidente Luigi Stefani. Figura chiave per la crescita e il successo dell’azienda, Stefani ha lasciato un segno indelebile nel settore, guidando il gruppo con visione e determinazione. La partnership con il Giro d’Italia rappresenta anche un tributo alla sua eredità e al suo impegno nel promuovere valori di qualità, innovazione e sostenibilità.